#Bem-Estar | O Boticário entra na disputa pela fatia principal do Dia dos Namorados — a quarta maior data do varejo nacional e a segunda maior do primeiro semestre, movimentando cerca de R$ 2,7 bilhões, de acordo com o portal do Comércio. Para impulsionar as vendas, a maior rede de franquias do país aposta em uma estratégia que une a inteligência de dados da W3Haus, que analisou 147 mil conversas digitais entre maio de 2025 e maio de 2026 para decifrar como os casais compram presentes hoje.
O estudo revelou uma divisão nítida no comportamento do consumidor, balizando as ações da marca para a data:
- O Fator Surpresa: Lidera o desejo do público, registrando 15 mil menções de pessoas que priorizam o encantamento de ganhar algo inesperado.
- Os Combinados e Listas: A busca pela assertividade gerou 1,4 mil menções de casais que preferem alinhar expectativas, dividindo carrinhos de compras virtuais ou criando listas de desejos.
- O “Fica a dica”: As famosas indiretas digitais somaram 651 menções, transformando o flerte em jornada de compra.
- O Mercado de Casados: O público estável gerou 30 mil menções, provando que o varejo de Namorados vai muito além dos namorados recentes.
Estratégia de Negócios: Para converter esse volume de conversas em vendas, a marca estruturou uma operação focada em compras de última hora e conveniência, utilizando ferramentas como Clique & Retire*, vendas diretas via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente**.
“O Dia dos Namorados é altamente simbólico e estratégico para o Boticário. Mapear se o consumidor prefere a surpresa ou o combinado nos permite criar conversas culturalmente relevantes e, ao mesmo tempo, direcionar nossa força multicanal para garantir que sejamos a escolha número um de presente em todo o país”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
A tendência do “presente afetivo” também se provou forte no TikTok, onde a agência W3 identificou milhares de trends de usuários montando kits personalizados. Esse comportamento ampara a aposta do Boticário em kits e gifts de perfumaria de alto valor agregado, combinando a experiência física das lojas com o apelo digital da campanha.
Confira a seleção exclusiva de kits de presentear da marca
A seleção especial de Dia dos Namorados do Boticário com 25 opções presenteáveis e kits com até 33% de desconto, disponíveis em todos os canais de venda da marca. A coleção reúne fragrâncias, itens de cuidados corporais e combinações pensadas para diferentes estilos de casais, com destaque para embalagens com design diferenciado, sofisticado e pensado para a época, como a caixa em formato de coração do kit Floratta Red Passion, criada para tornar o gesto de presentear ainda mais surpreendente, fun e memorável.
Com foco na perfumaria de casal, Boti apresenta ainda Botica 214 Arabian Oasis, eaux de parfum inspirados em viagens, pequenos escapes sensoriais dentro de um frasco. Em uma atmosfera misteriosa que enaltece o oásis no deserto, o Botica 214 Arabian Oasis Floral Frutal mescla a doçura gourmand das tâmaras douradas com flores sofisticadas e uma base cremosa intensa. Enquanto o Botica 214 Arabian Oasis Fougère Ambarado entrega a combinação de especiarias raras e notas aromáticas sofisticadas com um fundo ambarado potente.
Inspirado por esse desejo de encantar em cada detalhe e sabendo como isso é um diferencial para o seu público, a marca traz a ativação Mais Presente, que acompanha os presenteáveis com um QR Code para acesso a um site exclusivo, onde a pessoa presenteada poderá escolher um benefício extra para resgatar, como sessões de massagem, ingressos para o cinema e itens personalizados.
A experiência se completa com caixas já preparadas com cuidado, acabamento especial e fitas de cetim, além das possibilidades de personalização nas lojas-conceito da marca, com fitas nominais, pins colecionáveis, cartões e outros detalhes pensados para transformar o presente em uma verdadeira declaração de amor.
Durante o período da campanha, os produtos estarão disponíveis no e-commerce, app, lojas físicas, revendedores, WhatsApp Boti e também via Clique&Retire, modalidade que permite a retirada em loja em até 3 horas. As ofertas são válidas por tempo limitado e enquanto durarem os estoques.
*Clique e Retire
Compre online e retire em até 3 horas após a aprovação do pagamento, de acordo com o horário de funcionamento da loja escolhida. Consulte a disponibilidade dos itens e estoques. Verifique lojas disponíveis na sua região ao incluir seu CEP no carrinho de compras. Desconto válido para o mesmo CPF do titular da compra.
**Mais Presente
*Ação válida no Brasil até 12/06/2026
Confira os kits queridinhos do Centro-Oeste:*
*valores abaixo já promocionados para a data.
ESTOJO FLORATTA RED AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 169,90
ESTOJO FLORATTA RED PASSION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 239,90
ESTOJO COFFEE WOMAN SEDUCTION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 224,90
ESTOJO EGEO DOLCE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 179,90
ESTOJO HER CODE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 329,90
ESTOJO EGEO BOMB BLACK AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 159,90
ESTOJO MALBEC X AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 299,90
ESTOJO L’EAU DE LILY AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 239,90
ESTOJO CUIDE-SE BEM AMORUDA AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 99,90
ESTOJO BOTICA 214 DARK MINT AMOR 2026 – Preço sugerido: 239,90
ESTOJO QUASAR VISION AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 164,90
ESTOJO NATIVA SPA ORQUÍDEA LUMIÈRE AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90
ESTOJO CELEBRE MASCULINO AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90
ESTOJO CELEBRE FEMININO AMOR 2026 – Preço sugerido: R$ 119,90
COMBO DIA DOS NAMORADOS BOTICA 214 ARABIAN OASIS FLORAL FRUTAL: EAU DE PARFUM 75ML + LOÇÃO CORPORAL 150ML – R$ 237,15
COMBO DIA DOS NAMORADOS BOTICA 214 ARABIAN FOUGÉRE AMBARADO: EAU DE PARFUM 90ML + CREME PÓS-BARBA 150G – R$ 237,15
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
